Op initiatief van RECRON, dé branchevereniging voor recreatieondernemers in Nederland, is vijf maanden geleden de leergang Recreatiemarketing 2.0 van start gegaan. Drieëndertig topondernemers zijn begonnen met een praktisch leertraject dat de ondernemers in staat stelt om zelf een professionele marketingaanpak te ontwikkelen.

In de leergang Recreatiemarketing wordt uitgegaan van de principes van marketing 2.0. Op dit moment is de marketingeconomie drastisch aan het veranderen en daarom zijn nieuwe kennis en strategieën vereist. Je kunt als recreatieondernemer veel succesvoller zijn als je je beter kunt verdiepen in je doelgroep en voor hen ook nieuwe (interessante) recreatieproducten weet te bedenken. Daarnaast gebruikt de recreërende consument volop nieuwe media en wordt de website steeds belangrijker. De ondernemers leren gedurende de leergang in te spelen op de veranderende consument en leren hoe ze de nieuwe (winst)mogelijkheden kunnen benutten.

Gedurende tien bijeenkomsten krijgen de RECRON-ondernemers kennis opgediend over doelstellingen en doelgroepen. Daarnaast leren ze hoe ze effectief nieuwe producten kunnen bedenken. Maandelijks wordt er in groepjes van vijf tot zeven ondernemers onder leiding van een marketingcoach hard gewerkt aan echte cases. Hierdoor wordt de leergang een stuk realistischer. Zo werkt een groep aan het 'nieuwe kamperen' en werken andere groepen aan 'Camping Vlugtenburg' en 'Allure parken'. „Het is echt leuk om te zien dat het bruist van goede ideeën en goede energie‟, aldus Richard van Hooijdonk (Marketing Monday), de ontwikkelaar van de leergang.

Merlijn Pietersma (RECRON) zegt blij te zijn met het programma: „Het is een prachtige invulling van het innovatieprogramma 'Gastvrij Nederland'. Het leereffect onder de deelnemers is hoog. Tijdens de leergang wordt door de deelnemers nieuwe kennis ontwikkeld. En zodanig dat ondernemers en managers het ook meteen kunnen toepassen op hun eigen recreatiebedrijf.‟ 'Voor de eerste leergang was er enorme interesse, waardoor we een aantal deelnemers teleur moesten stellen,' aldus Pietersma. Daarom wil RECRON binnenkort beslissen of er een tweede leergang gaat starten in het najaar.

U leest er meer over in de bijlage.